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  • 觀察

    連發兩條公告,尋找穿越周期之路的京東方

    劉煥  2022-05-05 16:57:48

    一個全新的京東方呼之欲出。

     

    2020年中至2021年中,國內半導體顯示行業經歷了史上最長的景氣周期。

     

    液晶顯示面板一路飛漲,各尺寸面板價格均實現超過100%的漲幅,中國大陸地區因產能集中釋放,在此輪景氣周期后,穩穩守住顯示領域全球第一。

     

    但從2021年下半年起,面板價格回落,顯示行業呈現波動,這勢必將考驗顯示企業的抗波動能力及精益管理能力。這從京東方于4月27日發布的2022年第一季度報告中就能窺見。

     

    報告顯示,公司一季度實現營業收入504.76億元,歸屬于上市公司股東凈利潤43.89億元。凈利雖比歷史最高點的2021年有所回落,但整體表現仍大幅優于行業平均水平。

     

    京東方相關負責人介紹,疫情疊加經濟壓力及行業波動等內外部多重挑戰下,相比2021年以前的季報數據,京東方今年一季度業績仍保持穩健發展已屬不易。該負責人介紹,這得益于公司在近兩年不斷勇于打破顯示行業的天花板,拓展智能顯示的應用場景,并不斷推動公司物聯網轉型,使得行業周期性波動對公司影響明顯減弱,公司正由強周期性邁向穩健成長性。

     

    值得一提的是,一季報發布的第二天,京東方發布了另外一條公告,正式宣布新一屆董事會和管理團隊成員名單。連續兩條公告接連發布,釋放了一個信號:無論是抗周期能力表現還是新一屆管理團隊的亮相,京東方的改變已呼之欲出。

     

    深耕物聯,追求穩增長

     

    周期性變化一度是半導體顯示產業的難解之痛。

     

    需求穩定前提下,面板投資數額大、回報周期長,一段時間內產能集中釋放,導致周期性供大于求,產業周期性特性較強。中國作為全球最大的顯示器件制造基地,2019年就經歷了下行時間最長、下探幅度最深的低谷期。期間多數顯示企業盈利水平持續萎縮。

     

    2020年5月開始,在疫情“宅經濟”的作用下,遠程辦公、在線教育、居家娛樂等應用市場進一步擴大,帶來終端市場需求爆發式增長,面板行業出現了長達13個月的上漲周期,國內半導體顯示企業也迎來高光時刻。

     

    以京東方為例,2020年全年實現營收1355.52億元,同比增長16.8%;歸母凈利潤50.36億元,同比增長162.46%。這一利好延伸到2021年,公司全年營收首次突破兩千億,達2193.10億元,歸母凈利潤更是一年抵過去20年累積,達258.31億元。

     

    業績創新高,除外部市場需求快速增長,也基于內部自身競爭力的持續提高,從而讓企業這座“大廈”根基更牢,抗壓能力更強。

     

    京東方成立于1993年。彼時,中國大陸顯示領域長期“缺芯少屏”,顯示面板一度是中國第四大進口商品。2003年,京東方瞄準液晶顯示業務,通過一場“中國海外高科技收購的最大案例”,正式進入液晶顯示領域,從此開啟了行業突圍之路。

     

    此后它相繼在全國布局多條半導體顯示產線,隨著多條產線產能加速釋放,2018年京東方液晶顯示屏產能與出貨量雙雙位列全球第一,直到今年一季度,仍牢牢占據全球顯示器件的頭把交椅。目前,全球每四個顯示終端就有一塊屏幕來自京東方,徹底顛覆中國“少屏”的產業困局。

     

    這背后依托的就是多年來其自主創新能力的持續提升。

     

    創立至今,京東方研發投入逐年增長,去年首次突破百億大關。高強度的研發投入換來同等回報,除LCD全球領先外,這幾年8K超高清、柔性OLED顯示、Mini LED等多項顯示領域實現技術創新引領全球。

     

    今年一季度,全球疫情承壓之下,超高清、高刷新率、電競顯示、柔性OLED等領域也推出多個創新產品,如攜手榮耀、OPPO、華碩等品牌推出多款基于f-OLED高端柔性顯示技術的創新產品。群智咨詢(Sigmaintell)數據指出,2022年第一季度京東方柔性OLED智能手機面板出貨量約1600萬片,同比增長近50%,柔性顯示屏出貨量持續攀升。

     

    另一方面,隨著“史上最長”景氣周期結束,全球面板價格出現波動,京東方仍能維持“穩健發展態勢”、“業績波動幅度遠小于產品價格波動”,得益于物聯網轉型成功。

     

    2013年起,京東方開始著手向“物聯網創新企業”轉型,這已經不是技術突圍的范疇。

     

    董事長陳炎順做了一個比喻,“京東方目前的顯示主業就像是稻子和大米,轉型物聯網,則是將大米加工為米花、米酒、壽司等多形態產品,從而增加其附加值,并延伸到市場更廣泛的應用中去!

     

    因物聯網顯示的細分市場無處不在,京東方選出市場規模潛力大、能更好發揮他們底層技術優勢,以及更適合京東方進入的幾十個方向,以顯示技術為基礎進行應用場景賦能。

     

    目前,京東方的場景賦能效果顯著。在智慧金融領域,為全國超2500家銀行網點提供智慧金融解決方案;在全球超過61個國家的3萬余家門店落地智慧零售解決方案;在北京、天津、重慶等20余個城市落地智慧園區解決方案,今年一季度還上線了自主研發的智慧園區物聯管理平臺……

     

    京東方智慧零售解決方案

     

    京東方物聯網創新事業也已成為公司發展新引擎!巴ㄟ^給屏集成更多功能、將屏置入更多場景、賦予屏更多的出貨形態,讓屏融入各個細分市場和應用場景,提供服務,創造價值,實現數字化時代‘屏即終端’的用戶感知革命,重塑價值增長模式!标愌醉槺硎,京東方以“深耕物聯”為主線,實現了長期穩定高質量發展。

     

    “萬馬奔騰”應萬變

     

    緊隨一季報而來的,是京東方公布的新一屆董事會及管理團隊名單。

     

    轉型物聯網,讓行業龍頭京東方有望率先走出行業周期。但面臨的挑戰同樣不少,更復雜多樣的領域、如何從提供硬件服務轉為提供軟硬融合的解決方案,這對京東方提出了更高要求。

     

    為此,京東方進行了適配物聯網轉型的組織架構調整。

     

    此前,京東方采取的是業務部門為導向的組織架構,這種架構便于抓牢大客戶、搞定大訂單。但物聯網呈現出定制化、碎片化、動態化的特點,不但變化快而且單個訂單金額小,前后的管理截然不同。

     

    “要轉換成為‘主干嚴謹、枝葉授權’的管理模式,形成與物聯網轉型相適配的組織機制!标愌醉槍Υ吮硎。

     

    京東方智慧金融解決方案

     

    因此,京東方重組業務架構,創新業務管理模式,建立價值平衡、風險對沖體系,緊密圍繞“屏之物聯”戰略,針對 “1+4+N”各業務進行了組織架構重塑,賦能萬千物聯網細分場景,實現公司資源能力的拉通整合。

     

    “敏捷管理”源于“精益管理”理念,強調“響應變化高于遵循計劃”。一家企業對于市場變化的敏捷程度,以及能否建立起快速反應的敏捷組織,決定了它能不能行穩致遠。

     

    京東方在這方面的反應無疑非常迅速。而且為了適配這一組織機制,人才建設被放在了越來越重要的位置。

     

    年輕化、專業性強的高學歷人才正在成為企業中堅力量。據了解,目前京東方管理團隊中,80、90后占比高達72%,擁有碩士、博士學歷的超35%;技術研發團隊中90后員工占比超過60%,技術研發和產品開發崗位中碩士、博士學歷人員超過2/3。

     

    在京東方看來,物聯網人才是包括從事物聯網架構、平臺、芯片、傳感器、智能標簽等技術的研究和開發,以及物聯網工程的設計、測試、維護、管理和服務的工程技術人員。而對此類人才需求,京東方創新人才管理模式與機制、搭建人才創業創新平臺、完善人才團隊服務機制,激發內部人才活力的同時,以開放包容的文化推動創新人才結構優化和價值發揮,構建創新技術人才的護城河。

     

    無論是業務調整還是人才孵化,京東方以“萬馬奔騰”的生動局面,以不變應萬變,在“1+4+N+生態鏈投資”的創新生態中穩步向前。

     

    新“30年”待啟

     

    作為全球半導體顯示產業龍頭,京東方帶領中國顯示產業從無到有,從有到大,從大到強,可以說,京東方的成長史就是中國顯示產業的發展史。

     

    從“萬物皆顯示”走向更廣闊的“顯示聯萬物”,29年來,京東方正在帶領實體經濟和數字經濟走向深度融合。

     

    數字經濟被認為是繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態!笆奈濉币巹澗V要中明確提出,促進數字技術與實體經濟深度融合,賦能傳統產業轉型升級,壯大經濟發展新引擎。京東方賦能產業鏈上下游合作伙伴的實踐,提供了一種有效示范。

     

    在京東方內部,為持續全面推進數字化變革,去年7月,京東方成立了首席變革與IT管理官組織(CTIO組織),專職負責數字化變革管理。通過構建端到端流程體系、優化運營機制、強化IT系統支撐、盤活數據資產,大大提升企業管理水平和運營效率。

     

    行業賦能方面,在數字化創新的助推下,很多傳統的方式被顛覆。

     

    以銀行為例,當你進去銀行大廳,原本要占用大量時間和精力維護的金融服務,如今通過大數據識別、終端屏幕呈現便可“一站式”解決。京東方的智慧解決方案還可以實現銀行網點后臺管理數字化,通過各聯網設備采集到的大數據,管理人員可以掌握網點運營狀態,為高效管理提供精準、高效的技術支撐。

     

    目前,京東方已推出智能生產、智慧廠區及工業互聯線上服務等眾多標準化、平臺化的系統級解決方案,為全國200多家企業提供數字化轉型服務,大幅提升企業運營管理效率。

     

    更重要的是,京東方通過打通產業鏈各環節并實現協同管理,是對產業鏈和生態鏈的價值重塑,有利于產業鏈提升整體智能制造水平及合作緊密度,強化生態融合,實現共創共贏,從而切實促進數字技術與各實體經濟的融合發展,推動行業乃至整體社會經濟的穩定發展。

     

    京東方新的品牌使命“用心改變生活”

     

    明年是京東方創立30周年;仡櫱30年,京東方總能以探路者的姿態,引領行業實現穩步向前,如今正在完成自身身份轉變,由半導體領域的巨頭進化為物聯網創新企業,不再單單是提供顯示硬件的企業,而是深耕“屏之物聯”戰略,加速“顯示技術+物聯網應用”創新,致力于為千行萬業提供數字化整體解決方案,并持續引領整個行業從原有規模導向,逐步走向技術、乃至價值創造導向的全新發展升維之路,助力中國數字經濟行穩致遠。

     

    充滿挑戰的2022年,已然過去三分之一,京東方正在以全新的姿態邁進下一個30年。

     

    本文僅代表作者觀點,不代表本刊立場。

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