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    八部新片撤出:電影“五一檔”一片冷清

    李靜  2022-05-05 10:36:15

    “待疫情散去,銀幕重啟時,再與大家相約電影院”。

     

    大堂燈已全息,只有收銀臺還亮著,可以買飲料和爆米花!安毁u票了!北本〇|四環一家影城工作人員告訴《中國新聞周刊》,“昨天(4月28日)下午4點多突然接到的通知,從5點開始,朝陽區電影院全部暫停營業!

     

    而到了4月29日,北京電影局發出通知,4月30日至5月4日,全市影院暫停電影放映活動。暫停時間涵蓋整個五一假期。

     

    “待疫情散去,銀幕重啟時,再與大家相約電影院!4月25日,動畫電影《迷你世界之覺醒》宣布取消原定于4月30日的上映計劃。前一日,《遇見你》和《我是霸王龍》同樣宣布推遲上映。再加上之前宣布撤檔的《保你平安》《哥,你好》《檢察風云》《您好,北京》《豬豬俠大電影•海洋日記》,共有8部電影撤出“五一檔”。只剩三部新片還在堅守:《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯盟》《出拳吧,媽媽》。

     

    “看他們不發宣傳物料了,就知道他們要撤了”

     

    影院經理們能理解片方的決定,“不是無人救市,而是現在的情況確實嚴峻,這個時候投放電影,票房肯定不會太好,大家都要賺錢的嘛,那肯定要退檔!睗习冫悓m影城總經理董文欣對《中國新聞周刊》說。3月30日開始,濟南電影院暫停開放,至今尚未復工。

     

    雖然和影迷幾乎同步得到確切消息,但對“撤片潮”,業內人士早有預感,“一般看到他們不發宣傳物料了,就知道他們要撤了!倍男勒f。類似的撤檔在今年清明假期已發生過一次,3月25日,原定于清明檔上映的《人生大事》《神探大戰》等四部國產電影集體撤出,最終2022年清明檔總票房1.2億元,是近十年來(除2020年)清明檔期票房的最低值。

     

    清明檔如此清冷,不到一月之隔的五一檔也并不被業內看好,由于影院銀幕數、座位數和票房成績均領跑全國的上海在整個4月封控管理,北京、廣州等一線城市疫情也出現反復,近期電影市場各維度的數據都不盡如人意。燈塔專業版數據顯示,今年4月全國的影院平均上座率一直在5%以下徘徊,即使在清明假期,上座率超過10%的影片也并不多。

     

    也許因為這個原因,能夠堅守五一檔的幾部影片多以“不撤檔”作為宣發重點!秹牡奥撁恕贩Q“準時出席,絕對不鴿”,《出拳吧,媽媽》寫著“不放棄,就出擊”!澳銈儓允貝矍,我們堅守電影”“堅守五一檔,我們不撤”,這是電影《我是真的討厭異地戀》海報的標語。有接近光線傳媒的朋友告訴董文欣,此次光線堅持不撤檔,最主要是考慮告訴電影院會有新片陪著大家,也告訴觀眾不要忘了到電影院看電影,即便是在全國影院營業率不足60%的情況下!段沂钦娴挠憛挳惖貞佟纺壳俺蔀槲逡粰n最受關注的影片,人們好奇,在大部隊都撤了的情況下,光線青春片能否再度實現以小博大。

     

    從4月30日開始的五一檔第一天情況看,票房似乎并不樂觀。根據互聯網大數據統計平臺燈塔專業版數據,截至4月30日上午11點,五一檔總票房(含預售)為1690萬,票房前三名影片分別為《我是真的討厭異地戀》《神奇動物:鄧布利多之謎》和《壞蛋聯盟》,其中新片《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯盟》上映兩日總票房分別為588萬和229萬,《出拳吧,媽媽》上映首日票房50萬。

     

    此前,拓普數據給上述3部新片的總票房預測分別為《我是真的討厭異地戀》1億元、《壞蛋聯盟》2800萬元、《出拳吧,媽媽》2000萬元。據4月28日的統計,全國營業影院總數為6685家,營業率為55.5%。

     

    董文欣認為,堅持上映的誠意,應該會在之后得到影院端的投桃報李,例如,光線傳媒在暑期檔(8月4日)要上映的《我們的樣子像極了愛情》以及未來的由張藝謀導演的《堅如磐石》。

     

    “丟掉了另半條命”

     

    作為承接春節檔,同時為暑期檔預熱的重要檔期,近些年五一檔所具的票房號召力正在上升,對于全年電影市場的拉動效果越來越明顯。去年五一檔,不但推出了諜戰題材里程碑作品《懸崖之上》,也成就了小成本愛情片《你的婚禮》,再加上《秘密訪客》等影片,2021年五一檔影片涉及愛情、懸疑、犯罪、動作、喜劇、動畫、劇情等豐富類型,最終總票房突破16億元。

     

    觀華國際影城新城市廣場店經理張家暢回憶,自2020年8月《八佰》上映,影院在疫情后一直在逐漸復蘇,2021年清明檔《我的姐姐》都收獲了8.6億票房,五一檔《懸崖之上》總票房突破10億,“那時候大家對未來還是充滿期待的”。

     

    2022年春節檔以來,電影市場票房再次呈現斷崖式下跌。據燈塔數據票房統計,3月份全國總票房為9.13億元,較去年同期降低64%,4月份全國總票房為4.68億元,還比不上去年四月票房的20%。觀眾的觀影情緒越來越低。

     

    “關鍵是缺少片子!睆埣視硨Α吨袊侣勚芸氛f,春節檔的幾部影片一直撐到春天,清明節幾部影片的撤檔直接影響了影院票房,“只有《長津湖》、《笨小孩》那幾部影片,人們再喜歡,也不可能來看3、4遍!

     

    國產影片生產受到疫情影響,國外影片的引進速度和規模似乎也在收縮。例如備受影迷關注的《蜘蛛俠:英雄無歸》,2021年12月在北美等地上映時創造超高票房,在全球范圍內掀起了一股蜘蛛俠熱潮,打破了疫情導致的全球市場瓶頸,如今已超過《阿凡達》,列影史北美票房榜第三位。觀華國際影城新城市廣場店經理張家暢一直關注這部影片的引進消息,但直到《蜘蛛俠:英雄無歸》高清數字版和4K超清版發售,內地也未能上映。張家暢擔心,即便今后引進此片,大家已在網上看過資源,還會有多少人到影院觀看?

     

    張家暢至今還記得2019年五一檔時的大熱影片《復仇者聯盟4:終局之戰》,那一年的五一檔只有四天,而《復聯4》就拿到12.2億元電影票房,影院場場爆滿。那一年,讓影院實現滿座的影片太多,年初有科幻大片《流浪地球》,春天有《復聯4》,夏天的《哪吒之魔童降世》斬獲50億票房,年底還有孩子們期待了好久的《冰雪奇緣2》。那也是觀華國際影城在新城市廣場開店的年份,盡管一公里內就有耀萊成龍國際影城和蘇寧影城慈云寺店,但這一公里范圍內強大的觀影需求還是養活了三家影城。畢竟那一年,全國有17.27億人次走進電影院,總票房則有643億,是中國電影有史以來的最高數據。

     

    今年4月18日,蘇寧影城慈云寺店正式停業,如今在堆滿紙箱的影院大廳仍然豎立著閉店公告,與影迷告別。

     

    濟南百麗宮影城總經理董文欣感慨,疫情以來,影院遭受了好幾輪沖擊,“如果說一些影院在2020年上半年丟掉了半條命,那么2022年春天的這輪疫情讓很多影院丟掉了另半條命”。如今五一檔的冷清似乎在情理之中,卻仍然讓人感到失落。畢竟,電影市場是個需要多向奔赴的存在。電影院開著,新片有的放,觀眾走進來,這場故事才會發生。

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